كتاب العلامة

العلامة: النموذج الشامل لبناء علامة يحبها العملاء (The Brand Book) من تأليف داريل فيلدينغ، وقد صدر عن جبل عمان ناشرون عام 2023.

يُعد من أبرز الكتب الحديثة في مجال بناء العلامات التجارية والتسويق الاستراتيجي، ويُقدّم دليلًا عمليًا شاملًا لأي شخص يرغب في إنشاء علامة قوية ومؤثرة، حتى لو لم يكن لديه خلفية تقنية أو تسويقية.

الكتاب يُقسّم إلى قسمين رئيسيين:

• القسم الأول: يشرح استراتيجيات بناء العلامة التجارية، ويُركّز على الأسس التي تجعل العلامة قوية، مثل فهم السوق، تحديد القيمة، تحليل المنافسة، وتحديد شخصية العلامة.
• القسم الثاني: يُركّز على تنفيذ الاستراتيجية داخل المؤسسة، ويُقدّم أمثلة واقعية من علامات شهيرة مثل Dove وCadbury وVodafone، ويستعرض قصص نجاح وإخفاقات وكيفية تجاوزها.

الكتاب مكتوب بلغة سلسة، ويُراعي القارئ غير المتخصص، ويحتوي على نماذج وقوائم تحقق تساعد على تطوير العلامة التجارية الخاصة بك.

أبرز محاور الكتاب:

• كيف تُبنى العلامة التجارية من الصفر؟
• ما الذي يجعل العملاء يحبون علامة معينة؟
• كيف تُحوّل الإخفاقات إلى فرص؟
• كيف تُنسّق بين أقسام المؤسسة لخدمة العلامة؟
• كيف تُقيّم نجاح حملاتك التسويقية؟

ما يُميّز الكتاب:

• الطرح العملي الواقعي: مناسب للمسوقين والمبتدئين
• اللغة السهلة: خالية من التعقيدات التقنية
• الأمثلة الحقيقية: من علامات تجارية عالمية
• الرسالة التحفيزية: كل شخص يمكنه بناء علامة ناجحة